2022年虎年春節(jié)，三亞旅游市場(chǎng)可圈可點(diǎn)，既旺丁又旺財(cái)，收入漲幅遠(yuǎn)高于人次漲幅，給出了超出市場(chǎng)預(yù)期的亮眼成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周，三亞接待游客109.77萬人次，同比增長(zhǎng)34.28%。天涯海角游覽區(qū)接待8.22萬人次，同比增長(zhǎng)50.60%。

細(xì)觀此次長(zhǎng)假，優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和豐富的主題活動(dòng)層出不窮，處處涌現(xiàn)的“新意”成為市場(chǎng)一大鮮明特征。尤其是景區(qū)景點(diǎn)這類傳統(tǒng)旅游行業(yè)，憑借其打造的新玩法、新體驗(yàn)及創(chuàng)新營(yíng)銷方式不斷加碼競(jìng)爭(zhēng)力，成了游客競(jìng)相打卡的“新網(wǎng)紅”，為旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇注入了新動(dòng)力。

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“老景區(qū)”推出新產(chǎn)品，創(chuàng)新營(yíng)銷引客來

“白天游園賞景玩海感受新春氛圍，夜間精致露營(yíng)體驗(yàn)時(shí)尚潮流文化，這個(gè)春節(jié)我們一家在三亞過得有滋有味。”大年初一，時(shí)隔多年再次來三亞旅游的文昌市民陳先生一家對(duì)天涯海角游覽區(qū)的變化十分驚訝。在景區(qū)觀賞舞龍表演，在星空營(yíng)地帶孩子繪畫，在天涯石邊揮毫寫下新春祝福，豐富的賀新春系列活動(dòng)和不斷上新的網(wǎng)紅項(xiàng)目，讓其一家度過了一個(gè)豐富多彩的假期。

陳先生一家是游客在三亞游玩的縮影，春節(jié)期間，不斷創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品，讓公眾在旅游中獲取更加豐富的文化體驗(yàn)和感悟。西部天涯俱樂部推出的極玩地球精致露營(yíng)項(xiàng)目更是成為春節(jié)期間的一匹黑馬“吸睛”不少。營(yíng)地負(fù)責(zé)人汪詩(shī)霓介紹，春節(jié)期間該營(yíng)地從未斷營(yíng)，一直有顧客預(yù)訂入住，甚至有客人預(yù)訂了今年5月來這里露營(yíng)。

“春節(jié)期間我們景區(qū)客流量實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，每天都保持在1萬人以上，最高同比增長(zhǎng)60%以上。”對(duì)于景區(qū)今年的新變化，天涯海角游覽區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人李艷嬌分析，除了三亞良好的疫情防控大環(huán)境之外，也得益于景區(qū)近兩年來景觀不斷提升，項(xiàng)目推陳出新，功能不斷完善，服務(wù)不斷升級(jí)帶來的巨變。

此外，李艷嬌介紹，過去一年天涯海角積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新發(fā)力線上營(yíng)銷，除了依托旅行社、OTA等傳統(tǒng)渠道外，也開始通過小紅書、微博、馬蜂窩、美團(tuán)等平臺(tái)短視頻、Vlog等新內(nèi)容形式在社交平臺(tái)上發(fā)力，既有自己創(chuàng)作的內(nèi)容，也邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人打卡。同時(shí)搭配線下活動(dòng)進(jìn)行引流，借助三亞旅文集團(tuán)的資源開展全員營(yíng)銷模式等，取得了不錯(cuò)的效果。尤其是在春節(jié)期間，聯(lián)合市旅推局做的很多宣發(fā)，包括產(chǎn)品內(nèi)容、優(yōu)惠政策、節(jié)慶活動(dòng)等，效果顯著。“其中今年本地游的游客超過了往年的幾倍，本地游占幅超過18%，讓本地游客重新認(rèn)識(shí)了天涯海角。”

春節(jié)期間，三亞景區(qū)景點(diǎn)人氣火旺，不斷上新的旅游業(yè)態(tài)為景區(qū)景點(diǎn)“吸睛”增添新動(dòng)力。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)景區(qū)票量來看，海南三亞依然牢牢占據(jù)過年“愛去”榜首。全國(guó)熱門景區(qū)TOP20中，三亞景區(qū)占據(jù)了6席。天涯海角游覽區(qū)多種新項(xiàng)目接連不斷，海上項(xiàng)目、極玩地球、天涯書局、星空營(yíng)地、升級(jí)版深海秘境等項(xiàng)目大受歡迎，春節(jié)期間景區(qū)實(shí)現(xiàn)了“旺丁旺財(cái)”，開啟了“人從眾”模式。

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“文化+旅游”走熱，豐富游客出游選擇

近年來，隨著文化旅游的走熱，越來越多的游客不再滿足于單純看景，對(duì)旅游景區(qū)提供的休閑度假方式和愉悅感受有了更高要求。三亞不斷豐富文化旅游產(chǎn)品供給，開展文化演藝進(jìn)景區(qū)、節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)景區(qū)等活動(dòng)，推出新春文旅“大餐”，為市民游客提供文旅新選擇。

“翰墨飄香添年味，詩(shī)情畫意游天涯。”大年初一，天涯海角游覽區(qū)“且以詩(shī)意共遠(yuǎn)方”，以文旅融合的方式，舉辦了一場(chǎng)以“虎嘯吟春，詩(shī)情畫意游天涯”為主題的“天涯吟春”活動(dòng)。在天涯石邊，數(shù)名書法老師在海邊礁石、沙灘上揮毫寄情，抒寫繾綣春意；在星空營(yíng)地，小朋友和家長(zhǎng)們以天為幕，以地為席，在帳篷上、燈籠上攜手繪就春之色。“天涯吟春”活動(dòng)融合詩(shī)詞、書法、繪畫、民樂演奏等元素，給市民游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)新春“文化盛宴”。

“感覺今年天涯海角游覽區(qū)的活動(dòng)非常豐富，春節(jié)氛圍濃厚，我們?nèi)以谶@里不僅能欣賞到自然風(fēng)景，還參與了‘天涯·吟春’活動(dòng)，對(duì)大人和小朋友來說都是個(gè)很不錯(cuò)的游玩體驗(yàn)，全家都非常開心，希望往后三亞有越來越多的文化旅游項(xiàng)目。”游客陳先生表示，在三亞過春節(jié)不虛此行。

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虎力全開闖天涯，七大主題活動(dòng)“火出圈”

春節(jié)黃金周，天涯海角游覽區(qū)在倡導(dǎo)文明旅游的同時(shí)，推出了“虎力全開闖天涯”新春七大主題系列活動(dòng)。傳統(tǒng)“舞龍祈福”表演秀——“天涯五龍鬧新春”活動(dòng)烘托節(jié)日喜慶祥和的氛圍。“五虎迎春”活動(dòng)也是一大亮點(diǎn)，五只老虎分別代表著福、祿、壽、喜、財(cái)，用美好的祝福迎接來自五湖四海的游客。此外，新春“繞口令”、“虎運(yùn)滾滾，步步高升”等抽獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)也吸引了眾多游客的眼球，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，為節(jié)日的景區(qū)增添了熱鬧喜慶的氛圍。

值得一提的是，為還原一個(gè)有年味兒的春節(jié)，景區(qū)內(nèi)游覽車一號(hào)站前還擺設(shè)不同年代的童年年味兒玩具，讓大家在天涯海角追憶童年趣事。在天涯故事文創(chuàng)店，游客還可以免費(fèi)給未來的自己或者身邊人書寫明信片，將思念以及祝福寄情天涯。屆時(shí)，天涯海角將會(huì)在固定的時(shí)間內(nèi)，將游客寫好的明信片郵寄至相對(duì)應(yīng)的“遠(yuǎn)方”。

春節(jié)期間，天涯海角豐富多彩的文娛節(jié)慶活動(dòng)給游客提供了一個(gè)有趣、有味、有料的新春體驗(yàn)。據(jù)悉，天涯海角游覽區(qū)“虎力全開闖天涯”主題文娛節(jié)慶活動(dòng)時(shí)間為大年初一至大年初六。此外，天涯海角游覽區(qū)春節(jié)三大優(yōu)惠政策也將持續(xù)至元宵節(jié)。海南居民半價(jià)游天涯、愛心基金1元親子票、親子闖天涯99元套票三大優(yōu)惠政策，讓游客“花式”打卡“網(wǎng)紅”景點(diǎn)天涯海角。

文字來源：三亞日?qǐng)?bào)、蔡秋晨

圖片來源：游建行、童承東、范勇